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En Chile los nuevos adultos-jóvenes prefieren viajes, restaurantes y productos de diseño antes que el matrimonio, son los consumidores de 30 años...Los nuevos regalones de la publicidad...Lee este artículo y sabrás de que se trata...



¡LOS NUEVOS CONSUMIDORES ACTUALES DE 30 AÑOS EN CHILE!

Con más años de educación, postergación del matrimonio y remuneraciones que superan hasta
en cinco veces a lo que ganaba una persona de su anterior generación, los actuales consumidores de 30 años se perfilan como los nuevos preferidos de
la publicidad y los medios. Muchos productos y servicios se están enfocando a este segmento, mediante mensajes que estén en la línea con los nuevos adultos-jóvenes, donde sofisticación, humor y diseño son algunas pautas...
"Por un asunto de dinámicas demográficas, la gente se está casando muy posteriormente y por lo tanto, está dejando una ventana entre los 25 y 35 años, entre que ingresa al mercado laboral y hasta que empieza a tener hijos, donde tiene dinámicas de consumo diferente", es la primera evidencia que detectan los especialistas, en este caso el gerente de estudios cuantitativos de Time Ibope, Claudio Apablaza.

Estas dinámicas hoy están marcadas por el esparci miento y todo lo relacionado: cine, restaurantes, teatro y viajes. "A los 30 años, hoy el consumidor pasa de lo que es la cultura del "carrete", a la cultura del "goce", entonces tenemos un consumidor mucho más sofisticado, que sabe de vinos, de marcas, que ya prefiere consumir productos de calidad", afirma Antonio Gil, director creativo de la agencia J. Walter Thompson.
Un segmento que toma cada vez más importancia en las empresas. "No teniendo cifras exactas, creo que para algunas empresas este segmento forma parte importante de sus ventas. SÍ ves las cifras sectoriales de vuelos aéreos, han crecido mucho, y aparte de los viajes de negocios, en la industria del turismo de esparcimiento ellos forman una parte importante de las ventas.
Y es un segmento que años atrás era prácticamente inexistente", observa el especialista de Time Ibope.

Aunque hay información sobre las mayores remune raciones, educación y estado civil de este segmento, la investigación es todavía incipiente al caracterizar los en sus comportamientos de consumo. "Algunas cosas ya se saben: ante una situación de matrimo nio tardío, es el momento en que se presenta un consumidor con mayores recursos", resume Antonio Gil.
Sin embargo, también los medios han identificado claramente a este consumidor, "conocen sus patrones de consumo, sus necesidades, y empiezan a dirigir una comunicación específica a este segmento", destaca Apablaza. Y un ejemplo fue el éxito que obtuvo la teleserie "Los 30", de TVN (Chile). "Recogió en parte a la gente de alrededor de 30 años que aún no forma familia, y que hace pocos años atrás estaban en una realidad muy distinta".

Para Antonio Gil de J.Walter Thompson, este segmento es determinante al establecer pautas
de consumo. "Es el lugar donde uno puede instalar nuevas tendencias, y por ejemplo, donde las marcas de té están intentando desarrollar la cultura del té con productos de mayor precio. Es un grupo de referencia que refleja al resto de la población y si uno instala la tendencia ahí, es bastante probable que se expanda", dice el director creativo de Walter Thompson.

Beatriz Chávez
Invertia.cl
Terra Networks Chile Creado por gems_arts2005 | 0 comentarios | 03/09/05 21:50

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